很多公司在行銷的時候會購買網路上的廣告來吸引消費者，但如何判別這個廣告的投入是否有效？吸引了多少個訪客進站？這些都是需要事後分析追蹤的，不然廣告費就像石投大海一樣一去不回，舉個通用的例子來說，大部分的網站都會採用Google Analytics來分析訪客行為，假設廣告主在Facebook打了二則廣告，那是否有辦法藉由GA來得知哪一則的廣告帶入的流量較高、比較受歡迎呢 (雖然FB已經有基本的分析，但總不如Google Analytics來的詳細)？如果各位有留意到的話，你會發現在GA的後台中，凡是來自FB的訪客都是以「facebook.com/referral」來呈現，這代表了廣告主無法分辨每個廣告所帶來的效益並且做進一步的分析，而要解決這個問題，最直接的方法就是使用Google所提供的工具「網址產生器」，可藉由一些參數的帶入，進而區分不同的廣告來源，可以協助分析人員做更完整統計、研究